NBA著名球星雷阿伦、皮尔斯亮相。
随着时代的发展和人民生活水平的提高，越来越多的资本看好中国体育产业的潜力。中国的体育市场催生了一个新的分支——体育娱乐，它是体育与娱乐的结合。
过去，体育和娱乐是相关的。大多数时候，运动员进入娱乐圈是为了在退役后寻求新的发展。如今比较常见的是，越来越多的娱乐明星进入体育圈，成为赛场上的常客。结合娱乐的新游戏玩法还不止于此。
大师赛也是副本
超级企鹅大师赛现场，比赛举办地东方体育中心挤满了球迷、球迷，尖叫声、欢呼声此起彼伏。除了精彩的篮球对决之外，中场秀还有人气歌手李荣浩的现场演唱，掀起了当晚的高潮。
在一些体育产业发达的欧洲国家，娱乐明星涉足体育界的现象屡见不鲜。中国流行的大师赛是从欧美复制过来的。
NBA早在2003年全明星周末就引入了大师赛。大师赛以混合团体形式举行，参赛球员主要是退役NBA球星、WNBA球员、演员、歌手以及其他运动项目的运动员。例如，在2011年的大师赛上张哲瀚篮球，著名歌手贾斯汀·比伯凭借极高的人气获得了比赛的MVP。著名影星凯文·哈特曾四次获得大师赛MVP。
参加大师赛的娱乐明星不仅需要拥有精湛的篮球技术，还需要拥有大量的人气和较高的知名度，才能被邀请参加全明星大师赛。过去两届NBA全明星名人赛中，都有吴亦凡、蒋劲夫等中国娱乐明星亮相。
运动和娱乐的方式有很多种
参加大师赛只是娱乐明星涉足体育界的一种方式。另一种方式是娱乐明星直接购买股权，成为职业体育俱乐部的所有者。
娱乐明星投资运动队是很常见的事情。流行歌星贾斯汀·汀布莱克是灰熊队的股东，詹妮弗·洛佩兹是迈阿密海豚队的投资者张哲瀚篮球，演员威尔·法雷尔是股东。这种现象在中国也很普遍。黄晓明早在2010年就投资了，柳岩是网通新影人才的明星股东之一（还有冯小刚、李亚鹏、孙红雷等人）。李连杰2013年5月在杭州投资创办太极禅院，周杰伦2015年成立J-Team电子竞技队等等。
另一种方式是娱乐明星参加综艺节目、谈论体育。美国有很多脱口秀节目，邀请娱乐圈的体育明星的妻子来谈论体育明星的私生活。沙奎尔·奥尼尔的前妻沙妮·奥尼尔在VH1上创办了一档名为《篮球妻子》的真人秀节目，并担任执行制片人。该节目以突发新闻为主，旨在告诉外界NBA球星的妻子或女友的真实生活是什么样的。
当然，还有一种最特别的方式，那就是娱乐明星和体育明星的联姻。使用这种方法最多的人自然是大名鼎鼎的卡戴珊姐妹。金·卡戴珊 (Kim ) 曾与两位橄榄球明星雷吉·布什 ( Bush) 和迈尔斯·奥斯汀 (Miles ) 约会NBA球迷屋，后来又与 NBA 球员克里斯·汉弗莱斯 (Kris ) 闪婚；科勒·卡戴珊甚至约会过很多NBA球员，比如拉沙德·麦坎茨、拉马尔·奥多姆和詹姆斯·哈登，现在她又和骑士队球星特里斯坦·汤普森谈恋爱； 21 岁的卡戴珊·肯德尔·詹纳 ( ) 是这个家族的妹妹，据传与 NBA 球员乔丹·克拉克森 ( ) 和钱德勒·帕森斯 ( ) 有染。
科勒·卡戴珊、奥多姆和哈登之间的“三角关系”一直被外界津津乐道。
娱乐明星为何热衷跨界运动？
娱乐明星参与体育运动的方式不同，出发点也不同。他们中的一些人出于自己的爱好而参与体育运动。黄晓明是痴迷的高尔夫爱好者，吴亦凡从小就是篮球高手，周杰伦是电竞狂热者，李连杰酷爱太极文化；但更多的娱乐明星参与体育运动，是为了名利，包括卡戴珊姐妹、参加NBA全明星名人赛的明星、以及幕后的俱乐部老板。
体育和娱乐有很多相似之处。体育明星以体育为事业，娱乐明星以娱乐为事业。除了个人实力之外，这两个职业还需要大量的关注度和粉丝基础。
体育运动在世界范围内的受欢迎程度是有目共睹的。任何一支 NBA 球队在社交网络上都拥有超过 1000 万粉丝。今年5月，西班牙足球豪门巴塞罗那队的网络粉丝数突破5000万；而“足坛第一网红”C罗的社交网络上的粉丝数量，在2016年2月的时候，就已经突破了2亿——要知道，整个美国只有3亿多人口。
体育圈的粉丝数量是一个非常庞大的数字。当需要粉丝的娱乐明星涉足体育运动时，自然会让很多体育迷成为他们的粉丝，增加关注度。就像卡戴珊姐妹一样，她们与体育明星的联系可能会招致负面批评，但不可否认的是张哲瀚篮球，她们的关注度空前高涨。即便是关注过NBA的中国球迷，恐怕也基本都听说过卡戴珊家族。
吴亦凡是大师赛的常客。
体育产业发展迅速，这也是娱乐明星涉足的主要原因。娱乐明星也有自己的优势。他们也拥有大量的粉丝和关注度。他们可以把这些粉丝和关注度带入体育圈。他们利用自身的优势，提前占据了席位。成龙、吴尊、潘玮柏、“黑衣人”等名人都拥有自己的健身房生意。被称为“中国女巴菲特”的赵薇去年也收购了一支电子竞技队。
体育娱乐性已成为现代体育运动的主要特征。甚至可以说，如今的体育运动本身就是一种娱乐。
体育与娱乐的结合可以相得益彰。娱乐明星的自身优势和庞大的粉丝群体可以推动体育运动的发展；而体育明星进入娱乐圈也能促进娱乐业的发展。体育产业日益社会化、年轻化、娱乐化；娱乐融合体育，满足各方面特点。把体育当成娱乐，不仅有助于让体育变得更加亲民，还能促进更深层次的融合、弱化界限。当然，凡事都要适度。如果体育偏离了竞争的本质，体育明星忘记了自己的职责，那么体育娱乐就彻底走入歧途。