巴黎奥运会乒乓球比赛于8月10日落下帷幕，中国乒乓球队首次获得所有个人项目的五枚金牌。对于因为关注奥运会而每四年观看一场完整乒乓球比赛的观众来说，这是一个令人满意的结果。
从男女单打、团体赛到混双比赛，五项乒乓球个人赛都十分火爆。据央视每日公布的收视数据显示，8月3日CCTV-5直播的陈梦/孙颖莎女单决赛，成为奥运会收视率最高的单项比赛，全国平均收视率为4.12 %。
2024年巴黎奥运会乒乓球女单决赛结束后，陈梦、孙颖莎以冠军和亚军的身份登上了领奖台。
尽管冠军和亚军的奖牌注定由中国队的选手们领取，但现场观众为选手们加油的表现却呈现出一边倒的局面：无论是横幅、手中拿着的选手名牌、或者一阵阵整齐而响亮的欢呼声。欢呼的口号之中几乎总是有孙颖莎的名字。
陈梦在现场“单打独斗”的样子，其实在电视屏幕前收获了不少“路人粉”。一位6岁孩子的妈妈在朋友圈写道：“真的，连我儿子都说希望陈梦赢2024奥运会篮球比赛视频，因为没有人为她加油。”
话题之争的另一边，为孙颖莎加油的人也感到委屈。他们不明白花很多钱只支持自己喜欢的球员有什么问题。
喜欢孙颖莎的李伊特去看了女单决赛。早在去年，我就和线下看比赛时认识的朋友讨论了去巴黎看比赛的可能性。去年5月，奥运官网发放第二轮门票时，她抢到了七八场比赛的门票，花费7000多元。
李伊特表示，那场比赛观众席上的气氛比法国队主场比赛时安静很多。至于网上提到的嘘声和嘘声，她自己并没有感受到。赛后，李伊特在小红书发文支持孙颖莎继续努力，却收到一些私信指责她“饭粉”“无脑”。 “被一些从不看比赛的人随意贴上标签，真是太不像话了。”李伊特说道。
这场女单决赛在赛后引起了极大的讨论，远远超过了奥运会上的任何一场冠亚军争夺战。
奥运会一直被视为“为国争光”的竞技体育平台。被誉为“国球”的乒乓球，也承载着国内观众夺金的期待。对于那些平时只在奥运周期后观看乒乓球比赛的观众来说，巴黎奥运会女单决赛观众的片面态度可能是他们第一次体验到围绕国乒的球迷阵营的规模和忠诚度。玩家。
当我们看篮球、足球、网球等职业赛事和个人球员商业运作较为完善的体育项目时，世界级的球星将不断涌现，一代又一代，而球星的背后往往隐藏着一大批重度粉丝。观众。 “粉丝”和“粉丝”的身份没有必要给出明确的定义。
从这个角度来看2024奥运会篮球比赛视频，乒乓球运动是何时、如何在中国逐渐获得大量“粉丝型”观众的呢？国乒的“破圈”之旅更值得回顾。
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球员成为“明星”的过程
王大喜欢看足球比赛的原因之一是他也喜欢打球。他的小红书ID是“你是来看乒乓球的吗？”他还经常发帖分享乒乓球的科普知识。
在王达的记忆中，从2012年伦敦奥运会开始，乒乓球圈每届奥运会都会收获一波新的粉丝，社交平台上关于乒乓球的讨论也越来越热。那一年，张继科夺得男单和男团冠军，成为世界乒坛第四位男子大满贯选手。
国乒队内，张继科和马龙在2012年顺利完成了对上一代球员马琳和王皓的交接，没有更多的话题。然而四年后的里约奥运会，张继科因状态不佳而被教练当场训斥。 “醒醒吧，这是奥运会。”这段视频被制作成了表情包，却不料在社交网络上走红，让张继科的微博人气飙升，短时间内获得了数百万粉丝。从里约回来后，单打亚军张继科迎来了2000名粉丝到机场接机。他的气势不仅远超单打冠军马龙，而且也不输给任何娱乐圈明星。
资料图：2016年8月20日，北京，里约奥运会中国乒乓球代表团抵达北京，受到众多球迷的迎接。 |图片来源：视觉中国
随后的几年里，尽管张继科的竞技地位一路下滑，但通过成功的粉丝经营、发行单曲、出演综艺节目2024奥运会篮球比赛视频，他以体育明星的身份不断获得流量和大额广告订单。
“张继科长得还蛮帅的，是第一个大规模突破乒乓球的选手。”王达说道。
值得注意的是，张继科当时赢得的人气显然与邓亚萍、刘国梁、王楠、张怡宁等前几代国乒代表人物有很大不同——他们几乎都是凭借个人技术和实力获得多枚奥运金牌。成为一代明星球员。
随后，又一个新旧交替的循环也在2021年东京奥运会上重演。 2021年被视为陈梦、马龙一代球员的“成功之年”，以范振东、孙颖莎为代表的新一代球手也开始崭露头角。
但2021年东京奥运会后，王大明显感觉到球员个人话题的讨论发生了质的变化——顶级球员的粉丝数量急剧增加，加入了观众的人群，线下比赛的票价也开始上涨。价格疯涨，甚至一票难求。
在那些倾向于从娱乐和偶像化角度追星的粉丝中，范振东和孙颖莎更多地被称为“小胖子”和“娜莎”。聚焦新生代选手的短视频题材，流量最多的也是比赛之外的各种幕后内容，比如进出机场、吃饭、运动员交流等。
2024年巴黎奥运会之前，根据国际乒联积分排名，王楚钦和孙颖莎目前男女单打世界排名第一。两位选手在混双比赛中也是搭档。于是，除了王楚钦、孙颖莎各自的粉丝阵营之外，还出现了第三类粉丝——“沙头”CP粉。后一类粉丝的追星心态显然更接近娱乐偶像的视角。
在微信视频号的一则内容中，有短视频博主在巴黎奥运会混双决赛场馆外拍摄到一群穿着印有王楚钦英文名字的T恤的中国观众。其中一位介绍说，当天他们是去看比赛的。有800名粉丝。
8月3日备受争议的女单决赛，官网A类门票原价为280欧元（约合人民币2182元）。通过国内电商平台代售渠道购买的门票已经超过1万元。
“那天晚上看到孙颖莎输给了陈梦，我真的很难过。我为孙颖莎感到难过，认为她还要为下一届奥运会再奋斗四年。” 26岁的罗敏表示，她愿意被贴上“孙颖莎粉丝”的标签，但她不会去社交媒体上寻找任何粉丝团体加入。
小时候除了偶尔下课后和同学打乒乓球外，罗敏现在唯一的兴趣就是看乒乓球比赛。
最初，短视频平台推送了一系列比赛精彩片段NBA球迷屋，让她从竞技体育的角度发现了乒乓球赛事的可看性。从技术水平来看，罗敏第一个喜欢上的球员是马龙。她会仔细研究他的个人打球风格，后来她也爱上了孙颖莎。
“她打的外线球队最多，胜率最高。她有一颗大心脏，这与她可爱的外表形成鲜明对比。”罗敏爱上孙颖莎后，就把她过去的比赛视频全部看了一遍。她特别提到，几年前，孙颖莎在一场女单比赛中遇到了当时的大满贯得主丁宁。 “整个观众席上都挂满了丁宁粉丝举着的标语。”不过，她也感觉到，今天确实有孙颖莎的一部分。粉丝的做法往往是“饭圈式”。
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国乒第三次创业
仅仅因为球技和性格而喜欢某些球员的人——罗敏可能是国乒最想要的球迷类型。很多人不知道，国乒12年来一直在努力，就是为了影响更多的普通市民回到比赛的观众席。
同样是在2012年，中国乒协原主席蔡振华提出了所谓的中国乒乓球“第三次创业”计划。相应地，前两次创业都是以奥运金牌为目标：一次是志在从瑞典手中夺回国际乒坛的统治地位；一次是为了夺回国际乒坛的统治地位。二是成为奥运会“乒乓球梦之队”。 ——力争夺得单打、双打、团体等各个项目的金牌。
当国乒在国际赛场上形成了非常强大的统治力时，由此带来的负面影响也逐渐显现出来：当一项竞技运动失去了胜负悬念时，比赛对观众的吸引力就会越来越弱。
2012年前后，视频网站和移动互联网开始抢走传统电视媒体的大量观众，进一步导致许多年轻观众把注意力集中在关注乒乓球的机会上，只关注“为国争光”的荣誉之战。国”参加每四年举办一次的奥运会。
当时，中国虽然有一年一度的乒超联赛，但并没有成功推动职业乒乓球赛事的发展。
王达回忆，2000年初，很多人都会买票线下观看乒超联赛。和足球、篮球联赛一样，场馆内的气氛也十分热闹。你可以看到很多横幅，听到非常整齐的口号。欢呼声。但2009年之后，乒超联赛的热度逐年下滑，后来变得冷清，主办方不得不打包午餐、赠送免费门票，以吸引人们观看比赛。
2014年乒超联赛甚至首次出现没有赞助商和转播商的“连胜”局面。
资料图：2014年乒超联赛女团决赛，李晓霞和木子的比赛瞬间。 |图片来源：视觉中国
正是在这种情况下，蔡振华提出了伦敦奥运会后乒乓球运动的三大创新目标，即推动乒乓球运动市场化运作、形成乒乓球职业化体系。这些目标的设立，本质上是为了重新夺回乒乓球的观众群体。
自2013年起担任国家队主教练的刘国梁，是国乒三大创新的具体执行者。回顾这次创业的关键点，国际乒联于2019年8月宣布成立世界乒乓球联赛（WTT），并于次年6月宣布中国乒协主席刘国梁出任担任WTT理事会主席。
过去，国际乒乓球赛事主要是奥运会、世乒赛、世界杯组成的“三大赛事”。获得三大满贯单打冠军的球员被俗称为“大满贯球员”。
赛事商业化运营成熟的体育赛事往往拥有配套的独立专业赛事体系和高额奖金。与四年一度、无积分、奖金少的奥运会相比，职业比赛更能吸引明星选手参加。 。如果你想一下篮球，那就有 NBA，而网球则有四场年度大满贯赛事，其中包括著名的公开赛。而足球，每年在欧洲多个国家举办联赛，成功吸引了各国顶级球员和全球数亿观众……从拥有众多国际声誉的职业赛事来看，表网球在赛事结构上仍存在明显差距。
在刘国梁的积极推动下，WTT建立了包括“大满贯”、“世界杯”、“锦标赛”、“明星挑战赛”、“常规挑战赛”在内的一整套赛事组合，并将于新冠从2020年到2022年，在疫情最严重的三年里，我们克服了巨大的困难，邀请国际选手来中国比赛。同时，我们按照统一的积分计算规则对世界乒乓球运动员进行排名，试图突破此前获得三个大满贯冠军就等于大满贯的认知。知道。
在WTT大满贯中，除了约200万美元的奖金池外，冠军还享有与奥运会相同的2000点积分。
与传统的三大赛事不同，WTT还更加注重观看体验，增加了更多的商业设计，比如在普通观众席之外设置内场VIP和双倍价格包厢、提供饮料和独立空间等。冠军赛和决赛只有一张球台，灯光集中在球台两侧，营造明星选手竞技的氛围。
资料图：新乡锦标赛女单四分之一决赛陈幸同对阵王曼昱的瞬间。 |图片来源：视觉中国
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爱情的成本越来越高
从客观因素来看，乒乓球运动作为一项小球类运动，在观赏性方面存在一些先天的不足。比如球小速度快，双方攻防轮次短，使得比赛节奏碎片化。在实力悬殊的情况下，比赛可以在20分钟内结束。 ，这些特点对于普通观众的观看体验并不友好。
“乒乓球的三要素——速度、力量、旋转中，现在更偏爱强力球和圆球。”王达提到，2000年以后，国际乒联不断发展乒乓球比赛的装备和规则。进行了一系列改革，包括将小球改成大球、将每场比赛21分制改为11分制、禁止使用有机胶等，由此带来的最直观的变化就是乒乓球比赛看起来越来越像网球，运动员也越来越多，满场都是开放式和胶着的场面，观看比赛的门槛降低了，比赛结果的不确定性更强了比以前。
与此同时，不可否认，社交媒体和微信朋友圈也极大改变了受众接触重大体育赛事信息的渠道。自从2016年奥运会男团冠军马龙、张继科、许昕三人被网友称为“国乒三剑客”以来，运动员的个人魅力被网络凸显和放大。 ，给国乒运动员带来了一波兴趣。又是一大波流量。
顺应这一趋势，刘国梁也在不断做出各种“破圈”尝试，比如带领国乒到北大校园交流、让娱乐明星为世乒赛拍摄宣传片等为全国乒乓球锦标赛加油，甚至2021年他将直接站在《脱口秀大会》的舞台上。
刘国梁2018年参加“吐槽大会”截图。
东京奥运会后，随着孙颖莎、王楚钦、范振东、王曼昱等选手的知名度大幅提升，线下观看他们一场比赛的成本也越来越高。
居住在上海的粉丝张欣在今年5月的WTT重庆锦标赛前经历了一场抢票大战。当时他就预测，巴黎奥运会之后，中国国乒比赛的门票只会变得更贵、更难买到，所以他决定为这次重庆比赛而奋力拼搏。他花了近4000元，首先在大麦网购买。原价两场比赛的门票，然后只好找“代理拍卖”加价，两天之内将四场比赛的门票全部收齐。
“如果没有忠实粉丝的支持，我想乒乓球不可能卖到这么高的价格。”张欣告诉第一财经记者。
李伊特曾前往杭州亚运会和釜山世乒赛现场观赛。亚运会混双决赛门票不到1分钟就被抢购一空。她最终把原价800元的门票翻倍，花了1600元。元才买了。
大型商业赛事的成功运作，必然离不开明星选手带动的粉丝效应，而粉丝关注的焦点很可能不仅仅局限于竞技比赛本身。王达的观察是，乒乓球圈球迷做出的贡献不再局限于为比赛贡献门票收入。一些重大比赛结束后，很快就会有不同语言的解说视频翻译，“包括一些外部网站的解说视频。信息传递和各种数据统计都是粉丝完成的。”
（应受访者要求，文中王达、张欣、李一特均为化名）
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