在运动员代言方面，如果自身“人品”优秀，就会吸引品牌的青睐。体育界顶级时尚人物马龙成为巴黎欧莱雅品牌大使，“人民艺术家”许昕因为“自己的球风”成为德国品牌代言人，而“NBA最佳着装”球星克拉克森成为全球形象大使。
一个有趣的观察是，在中国运动服饰市场，国产品牌纷纷抢在双十一之前，官宣品牌签约新明星代言，或许是为了通过流量拉动销量。然而，新疆棉花事件发生后篮球赛事推广，国外品牌似乎开始寻找代言人，从名人到中国运动员。
以下是近两周体育营销领域的亮点：
1、海信成为2022年卡塔尔世界杯赞助商
合作类型：活动赞助
合作概况：10月20日，2021年海信年度开放日上，国际足联主席因凡蒂诺通过视频连线宣布，海信正式成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。双方合作的重点是“技术创新”，国际足联与海信将共同建立运动影像实验室。
懒熊小结：自2016年赞助欧洲杯、成为中国大陆首家全球赞助商以来，海信已连续赞助四届世界级足球赛事（2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯、2022年世界杯）。 ）。持续赞助的背后，不难看出，顶级体育赛事确实是海外扩张的好对象。海信2021年前三季度财报显示，目前海信集团海外营收达到526亿元，同比增长38%，占比42%。
2、快手与NBA中国达成战略合作，成为后者内容二级媒体合作伙伴。
合作类型：战略合作
合作概况：10月18日篮球赛事推广，快手与NBA中国在北京召开战略合作发布会，宣布双方即日起建立多年战略合作伙伴关系。快手将成为NBA中国首家内容二级媒体合作伙伴和NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区。
懒熊总结：NBA中国似乎打得越来越好。近期，NBA宣布了多项创新合作，比如与莱美中国开发体能训练课程、与腾讯音乐集团联合打造NBA播客，以及此次与快手在内容创作方向的合作。看来，NBA中国的营销不再高高在上，而是通过流行的生活方式与年轻人沟通。
3. 与杨淑玉品牌签约
合作类型: 品牌代言
合作概况：10月21日，耐克在其官方微信账号上宣布，旗下品牌签约首位中国女运动员杨舒钰。杨淑玉随后将参与其公益项目“Wings”。
懒熊总结：19岁的杨淑玉是继东京奥运会女子三人篮球项目获得铜牌后最新一位受到众多品牌关注的球员。此外，杨淑玉似乎是该品牌签约的第一位中国甚至亚洲女运动员。这也是强化中国女性市场的最新举措。
4、白敬亭成为安踏篮球运动推广全球代言人
合作类型: 品牌代言
合作概况：10月21日，安踏通过官方微博宣布，白敬亭成为安踏篮球推广全球代言人，将与其共同打造代表中国的篮球和球鞋文化。与此同时，安踏官方微博发布了官方公告视频。
懒熊总结：此次安踏篮球选择签下白敬亭篮球赛事推广，是因为白敬亭对篮球的热爱。此外，他还通过官宣视频传达了篮球不带评判的“平等精神”。随后，大量女粉丝在微博上表达了支持。这一次，热爱球鞋的新手们或许也拥有了属于自己的球鞋了。
5、许昕成为德国洗碗机洗涤剂公司品牌代言人
合作类型: 品牌代言
合作概况：10月18日，德国一家洗碗机洗涤剂公司通过官方微博宣布，乒乓球奥运冠军许昕将担任其品牌代言人。
懒熊总结：参加全运会后，许昕发布了多个合作作品。但看起来和公司的合作特别出圈，让双方都获得了更多的流量。继品牌18日发布宣传照后，许昕20日在个人微博上发布了一张未经剪辑的宣传照，话题为#许昕不想洗碗，引发网友广泛讨论。或许，让运动员更真实地表达自己已经成为消费者的最爱。
6. 马龙担任巴黎欧莱雅品牌大使
合作类型: 品牌代言
合作概况：10月9日，巴黎欧莱雅官方微博宣布乒乓球世界冠军马龙成为其品牌大使，并随后发布了合作问答视频。
懒熊总结：拍摄ELLE 10月刊封面并参加鄂尔多斯40周年大秀，马龙恐怕是国内体育圈最有时尚资源的运动员了。值得一提的是，这是巴黎欧莱雅首次在中国签约运动员作为品牌大使，但似乎品牌对马龙的运动员身份并不感兴趣，而更多的是马龙的时尚属性，他背后的流量，以及契合品牌的护肤技巧。状态。
7. 成为Keep智能手环全球活动大使
合作类型: 品牌代言
合作概况：10月20日，Keep宣布 Rief将正式担任Keep智能手环的全球运动大使，并推出可与手环配对的全新游戏化课程。
懒熊总结：本次Keep与的合作将更加聚焦游戏化方向，满足用户的互动需求，提升消费者的游戏化体验。值得一提的是，游戏化似乎已经成为全球智能健身赛道的主要营销点。
8、黄明昊成为乔丹体育代言人
合作类型: 品牌代言
合作概况：10月20日，乔丹体育宣布实力男歌手、音乐创作歌手黄明昊成为乔丹体育品牌代言人。
懒熊总结：中国运动品牌签约流量明星的趋势仍在持续。
9、箭牌成为国家体育场官方独家供应商，短道速滑冠军李健柔成为产品体验官
合作类型：奥运相关赞助
合作概况：10月18日，箭牌宣布正式成为国家体育场官方独家供应商，并签约冬奥会短道速滑冠军李健柔为其产品体验官。
懒熊总结：箭牌没有选择加入北京冬奥组委供应商的行列，而是选择成为单一场馆供应商。看来是“以小妥协，以大取胜”的划算选择。一方面，可以利用冬奥会提升品牌形象。国家体育场将成为北京冬奥会男子、女子冰球比赛的比赛场地。此外，绕过冬奥组委一长串的供应商名单，也将使品牌营销更加高效。准确的。
10. NBA和谷歌扩大合作伙伴关系
合作类型：联盟赞助
合作概况：新赛季前，NBA与谷歌达成了多年合作伙伴关系。其中，谷歌Pixel手机将成为NBA、NBA G联赛和NBA 2K联赛的官方球迷手机，也将成为NBA季后赛首个直播合作伙伴。此外， Pixel还将担任NBA G联赛和NBA 2K联赛全明星赛的显示合作伙伴。此外，作为官方搜索趋势和球迷观察合作伙伴以及官方搜索引擎，谷歌将与NBA、NBA G联盟和NBA 2K联盟合作，利用谷歌提供三个联盟的实时搜索数据以及整个赛季的精彩时刻趋势。
懒熊小结：5月成为WNBA顶级合作伙伴后，谷歌或许尝到了甜头，选择扩大与NBA的合作范围。对于科技巨头来说，布局体育并不是什么新鲜事，但谷歌是第一个在新闻稿中放入如此多营销内容的公司。从合作营销内容中不难看出NBA球迷屋，一方面，谷歌通过赞助NBA G和NBA 2K来吸引更多年轻人；另一方面，谷歌也通过赞助NBA G和NBA 2K来吸引更多年轻人。另一方面，通过NBA的高曝光度带动旗下Pixel产品的销量。
11. NBA 爵士队球员乔丹·克拉克森 ( ) 成为全球大使
合作类型: 品牌代言
合作概况：10月21日，宣布签约犹他爵士队篮球运动员乔丹·克拉克森（ ），后者成为全球品牌大使一员。官方新闻稿称：“他是一名优秀的运动员，也拥有新颖独特的时尚视角。”
懒熊总结：克拉克森的签约与越来越重视男性业务密不可分。目前，全球 56 名品牌大使中有一半是男性运动员。此外，也可能会强调更加多元化的生活方式（运动）。品牌签约的瑜伽教练比例也在下降。全球大使中只有 8 位是瑜伽教练。
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