电竞行业正在经历低迷，许多职业战队解散，投资回报率不及预期。不过，一些从业者仍然看好电子竞技行业的未来，相信行业会持续发展。沙特阿拉伯的崛起和新兴市场的增长为电子竞技行业带来了巨大的机遇。
• 电子竞技行业的投资者已经开始调整预期90后足球明星，寻求更可行的商业模式。
• 沙特电竞产业崛起，为行业带来新的战略地位和发展机遇。
• 电子竞技产业正在向娱乐化、多元化、科技创新方向发展，将持续吸引更多的参与者和粉丝。
“人们高估了电子竞技行业的短期价值，却低估了其长期价值。”
大约一年前，电子竞技行业出现衰退迹象。
2010年代，整个市场蓬勃发展。每当重大比赛开始时，场内总是人头攒动，灯光璀璨，令人眼花缭乱。职业电子竞技选手通常拥有大量粉丝，媒体也常常以数百万美元的奖金池来报道赛事的头条新闻。
《英雄联盟》、《反恐精英》等老游戏持续火爆，而《堡垒之夜》、《守望先锋》、《火箭联盟》等后来者则让市场更加热闹。随着电子竞技行业的不断发展，越来越多的品牌、企业和支持者加入其中。顶级职业选手享受着高薪，年收入往往超过百万美元，而这个数字还不包括参加比赛的奖金和个人赞助。
即使是疫情也无法阻止电子竞技的崛起。赛事组织将组织线上比赛或在相对安全的封闭场地进行。由于玩家无法外出，游戏软硬件销量增加，一些公司进一步扩大规模……但随着电子竞技赛事回归线下赛事，投资者发现自己的投资并没有获得预期的回报返回。一系列因素导致职业球队无利可图，比如球员工资太高、过度依赖赞助商、很多球员不愿意花钱看比赛直播等。
与此同时，通货膨胀、生活成本飙升和经济不稳定也削弱了投资者的信心。电子竞技的繁荣时代已经过去，淘金热已经结束，很多公司不得不吞下苦果。业务削减、破产、整合正在重创电竞行业，有人甚至认为它已经进入“电竞寒冬”。
2018年，体育投资投资了英国电子竞技战队Excel。该公司的戴夫·哈里斯（Dave ）表示：“从长期低利率环境向高利率环境的转变对投资者如何配置资金产生了巨大影响，导致他们倾向于远离高增长、高... 2017~2018年，全球尤其是北美的风险投资机构加大了对电子竞技行业的投资，现在标准的5-7年的投资周期刚刚结束。达到曲棍球状的增长曲线，只要10个投资中有两到三个公司能够达到目标，VC就会愿意接受。”
“那段时间，虽然电竞行业的各项指标都有所增长90后足球明星，但很多投资者并没有获得预期的回报。过去几年，由于投资者对盈利增长的激进追求，在包括电子竞技在内的一些行业，获得风险投资的公司受到了影响，感觉投资的水龙头突然被关掉了。如果你看看股票市场，你也会发现，大多数通过SPAC上市的电竞公司的股价都已经暴跌，而FaZe Clan的遭遇绝非孤例。”
哈里斯指出，除了外部投资减少之外，职业电子竞技团队也受到赞助收入下降的影响。疫情期间，供应链问题促使赞助商削减营销预算。在过去的一两年里，科技产品品牌普遍将营销重点转向加密货币和人工智能，远离游戏玩家。哈里斯表示，电子竞技行业正在逐渐走向低成本运营模式，这意味着所有利益相关者需要适当调整预期。 “目前市场正在整合，未来可能会出现更大规模的震荡。”
英国电子竞技联合会高级副主席戴夫·马丁补充道：“职业电子竞技团队并非没有商业价值，但在某些时候，团队的价值是其收入的30倍。考虑到几乎没有哪个团队能够真正赚到很多钱，这样的估值实在是太高了……电子竞技团队会像科技公司一样被估值，但后者有自己的产品、技术架构，以及客户群。人们不应该用同样的标准来衡量电子竞技团队，因为他们不是科技公司。更像是一家为品牌和其他合作伙伴服务的营销公司。”
为了削减成本，动视暴雪、Riot Games、Epic Games等大型发行商，以及ESL Group等赛事主办方，都对电竞部门进行了大规模裁员。
电子竞技队正在接受测试
全球游戏产业年收入已超过1800亿美元。虽然电子竞技只是整个行业的一小部分，但它非常引人注目，是服务型游戏潜在的营销工具。但另一方面，电子竞技行业却充满动荡，其发展依赖于战队和玩家的支持。
然而，很多球队却深陷困境。 100、TSM、Racer等均遭遇裁员，《雷神之锤》职业联赛和《守望先锋》联赛也纷纷停摆。 FaZe Clan、CLG、KOI 被收购，Excel 合并后更名。在北美，Evil等电竞博彩公司退出《英雄联盟》联赛，E- 、等电竞博彩公司业务大幅减少。在英国，我们也看到大批电子竞技队伍和联赛被迫退出历史舞台。而那些熬过难关的老团队如今也变得更加强大，比如SK、SK和SK等都主动求变，逐渐转型为游戏视频内容创作机构。
英国电子竞技公司Guild首席执行官 Sitch表示：“过去几年，我们注意到许多团队正在寻找收入多元化的方法，成为以电子竞技和游戏为核心的娱乐品牌。与传统电子竞技战队的商业模式相比，这种商业模式更具可行性。 2023年，Guild也将从纯粹的电竞品牌转型为泛媒体和游戏品牌，这样才能更好地创收。例如，我们推出了生产和。创意系公会，让我们能够与90后、95后观众建立更紧密的联系。”
“电子竞技行业正在经历整合，但我相信那些基础雄厚的机构将会变得更加强大。电子竞技行业的年收入预计将在2028年增长到18.7亿美元，因此虽然许多公司面临压力，但考虑到强劲的增长从行业的发展和玩家的热情来看，‘电竞寒冬’的概念具有误导性。”
Guild 由前英格兰足球明星大卫·贝克汉姆和几位投资者共同拥有，并与谷歌、赛百味和三星等公司建立了合作伙伴关系，是总部位于伦敦的几家主要电子竞技公司之一。一些电竞公司正在将业务重心转向娱乐行业，但在公会，电竞选手和游戏主播仍然是核心成员，但他们的工资却发生了调整。
英国电子竞技联合会的戴夫·马丁表示：“电子竞技行业之所以暂时陷入低迷，是因为过去几年大家都过于兴奋，从未停下来思考商业模式。大家都有点热了。”不想错过淘金热，所以就抢夺资产并投资。但是，在当今的环境下，如果电子竞技团队想要筹集资金或获得赞助，就必须这样做。良好的数据、商业计划和财务计划，以及对市场及其增长指标的真正了解。”
“英国电子竞技队的故事就是一个典型的负面案例，在球队收入没有增加的情况下，他们仍然提高了选手的工资，而流向选手的利润却没有下降。这一点需要改变……我要但从长远来看，选手和战队分享90%赛事奖金的模式是不可持续的，我们已经开始看到一些变化，比如工作年限的变化。球员和球队签订的合同条款必须更加灵活。”
在英雄联盟北美赛区，电竞选手的薪资普遍下降。 2022年，部分球员的年薪将超过100万美元，但现在年薪数十万美元已是常态。韩国和欧洲的《英雄联盟》联赛也推出了工资帽政策。
在其他方面，我们也能感受到电竞行业的动荡。 2024 年火箭联盟冠军系列赛的奖金从去年的 600 万美元降至 430 万美元。 《Dota 2》国际邀请赛的奖金池在2021年达到4000万美元，2022年减半，去年暴跌至300万美元。
新黎明
在电子竞技行业的所有变化中，沙特阿拉伯的崛起值得关注。
2022年初，沙特主权财富基金PIF旗下Savvy Games Group宣布将以总价15亿美元收购ESL和知名电子竞技赛事组织者ESL，并合并两家公司并入ESL集团。今年夏天，新一届电子竞技世界杯将在沙特首都利雅得举行，取代系列赛，据说奖金价值数千万美元。
Savvy Games Group 在沙特政府“2030 年愿景”概述的整体战略中发挥着重要作用。沙特阿拉伯希望利用电子游戏提升其国际形象，减少对石油出口的依赖。目前，该公司持有任天堂8.2%的股份，已向动视暴雪、EA和Take-Two投资数十亿美元，并计划投资约380亿美元，推动沙特阿拉伯成为全球游戏产业的新枢纽。此外，沙特还计划在奇迪亚市开发全球首个多功能电子竞技和游戏主题区。
“也许每个人对沙特都有不同的看法，但只有埋头苦干的人才不会承认沙特正在推动电竞生态的发展。”戴夫·哈里斯指出，“许多公司都在电子竞技行业进行了大量投资。相比之下，沙特阿拉伯通过对游戏发行商、电子竞技赛事组织者、协会和电子竞技世界杯的投资，取得了令人印象深刻的战略地位。”
“我认为‘2030愿景’对沙特意义重大，因为它可以带动经济摆脱对石油的依赖，变得更加多元化，而电子竞技和游戏是沙特重点发展的12大经济支柱之一。近年来，沙特在传统体育产业取得了巨大成功，一定程度上改变了高尔夫、足球等竞技体育的固有格局，我想电子竞技也不会例外。”
Sky补充道：“沙特阿拉伯对电子竞技队伍和赛事的巨额投资正在推动电子竞技产业的发展。中东和北非是重要的电子竞技市场，职业选手也愿意前往沙特阿拉伯比赛，因为那里有规模最大、奖金最高的电子竞技赛事。”
展望未来
尽管电子竞技行业的低迷导致大量职业战队解散，但不少从业者仍然看好行业的未来。他们相信电子竞技将继续存在NBA球迷屋，但它正在发生变化。
赛事主办方BLAST首席执行官罗比·杜克( Dueck)表示：“毫无疑问，过去一年电竞行业经历了一段调整期，许多利益相关者和公司离开了现场。但电竞并不是唯一面临挑战的行业。”在当前的经济环境下，有很多理由对BLA ST的未来持乐观态度，我们对2024年电子竞技和整个游戏市场的发展势头非常乐观。电子竞技赛事有着巨大的潜力。如果我们更多地关注数据驱动的盈利模式，我相信我们会发现更清晰的商业机会90后足球明星，并且我们的地位和作用将变得越来越重要。”
Ski表示，电竞公司应该更加关注新兴市场、新技术和多元化。 “新兴市场持续崛起，为电竞行业的增长和发展带来巨大机遇。除了中东和北非地区外，Guild 在拉丁美洲也拥有众多粉丝。同时，我相信未来会有更多的女性选手参与到电子竞技赛事中。”
“对于更长远的未来，我相信未来五年，电竞行业将进一步利用人工智能等技术来提升玩家体验、改善玩法、简化运营。”
英国电子竞技联合会高级副总裁戴夫·马丁认为，随着时间的推移，电子竞技行业将发生更多收购，一些公司将制定更多战略性商业计划，更多发行商将与电子竞技团队合作分享——游戏收入，电子竞技与传统体育或将进一步融合……
“人们对电子竞技还是有兴趣的。但电子竞技行业已经进入3.0时代，我们现在要做的就是想办法联合运动员、游戏发行商、赛事主办方等参与者，共同推动行业向前发展。”只有这样，才能让更多人对电子竞技产生兴趣，增加赞助商、品牌和政府的参与。”
Dave 指出：“我很早之前就说过，人们高估了电子竞技的短期价值，低估了电子竞技的长期价值。电子竞技市场的痛苦不会很快消散。”但我相信，随着投资者调整预期，这个行业还会继续发展，很多人退出了电竞行业，希望玩家能够团结起来，支持那些在困难的情况下坚持这个行业的人。”
专业电子竞技评论员Alex 总结道：“电子竞技需要保持真诚，保持草根精神，因为那才是人们真正想要的。电子竞技选手只是想玩自己喜欢的电子游戏，哪怕在比赛中被淘汰。”赛场上看别人比赛、友谊、带着电脑去朋友家参加局域网比赛、分享快乐……这些都是电子竞技的本质，所以我对电子竞技的未来感到乐观。电子竞技产业”。
本文来自微信公众号：，编译自：，作者：Sacco，编辑：等，原标题：《‘更多’》