距离巴黎奥运会仅200多天，安踏宣布“世界蛙王”秦海洋加入安踏大家庭，成为品牌代言人。这意味着安踏巴黎奥运营销活动的“装备栏”和“武器库”得到了指数级强化。
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文/曹天一
编辑/郭阳
“你们两个是来买货的吗？！”
中国游泳队再次登上热搜。在刚刚结束的2023年全国游泳锦标赛上，张雨菲和秦海洋双双开启了金牌“购买”模式。张雨菲强势进攻拿下硬件，秦海洋包揽全部蛙泳金牌。这次热搜充满了网友们的喜爱，也显示出了张雨菲和秦海洋的强大影响力。
“谁不知道安踏的秦海洋？”日前，安踏官方宣布“世界蛙王”秦海洋加入安踏大家庭，成为品牌代言人。距离巴黎奥运会仅剩200多天，安踏签约秦海洋，借助中国新一代体育领军人物，成倍强化征战巴黎奥运会的“装备纵队”和“武器库”。
代言人的选择往往显示出品牌努力的方向。梳理安踏近年来一系列的代言人签约，我们看到了一条清晰的推动职业体育的路线。
秦海洋能带来什么？
秦海洋，这个在2023年迅速崛起的年轻人，正在成为中国体坛的一个符号。
今年7月的福冈世锦赛上，秦海洋成为历史上首位在单届世锦赛上包揽男子50米、100米、200米蛙泳全部金牌的选手，并打破了世界纪录。 200米蛙泳。这一史无前例的新历史，填补了中国蛙泳项目66年的空白。
9月的杭州亚运会上，秦海洋继续全力以赴，再次夺得男子50m、100m、200m蛙泳项目金牌，并夺得男子4x100米混合泳和男女混合4x100米混合泳接力冠军——参加共参加6个项目，获得5枚金牌、1枚银牌。
“谁不知秦海洋”正在成为现实。
一系列荣誉为证——秦海洋与张雨菲共同荣获杭州亚运会“最有价值运动员”；在国际泳联年度评选中，秦海洋荣获“2023年国际泳联最佳男游泳运动员”荣誉；在2024年劳伦斯世界体育奖评选中，秦海洋成为唯一入围的中国男运动员……
谁将引领中国体坛？答案已经呼之欲出了。
作为杭州亚运会中国代表团旗手、令人惊叹的“世界蛙王”，秦海洋正在成长为中国体育新的领军人物。与龙头企业安踏的“巅峰会面”也变得水到渠成。
从安踏“专业化、品牌化”的发展战略来看，秦海洋也是必然选择。
游泳被誉为“体育之王”，是世界体育竞赛的主流项目。国际比赛激烈，中国游泳队整体实力突出。近来的比赛中，佳绩频出，吸引了国人的关注和支持。安踏此次夺得游泳队男女领军，无疑将强化其专业运动标签，巩固其专业品牌形象。
同时，在这个“酒香犹巷深”的社交媒体时代，职业体育的优势需要通过社会关注来聚焦和展现。游泳运动员以其帅气、美丽、阳光的形象，最直接地传达运动之美和身体美学，受到年轻人的喜爱和关注。他们几乎就像行走的“流量发生器”——顶级游泳运动员常常能在比赛中吸引人们的注意。获得国家级影响力。
展望2024年巴黎奥运会NBA球迷屋，安踏签约秦海洋，为体育迷“划重点”。借助赛事经济红利，搭建品牌与消费者沟通的桥梁，代言人的签约勾勒出一幅职业运动的品牌肖像。
注册成为代言人时应该注意什么？
“遇见顶尖运动员”或许可以靠“赚钱能力”来实现；但想要早点“投资”，尽早锁定运动员的业务爆发，是每个品牌最梦想的。
2019年底，安踏关注尚未火爆的谷爱凌，提前签下合同锁定身价，导致随后的北京冬奥会身着“龙纹”一飞冲天。今年大放异彩的张雨菲也早早就被他纳入麾下，与她一起成长。
如今秦海洋再次被抢走，无疑是安踏专业视野的又一次生动诠释。这样一个在比赛过程中与代言人一起持续受到关注并获得声誉的故事，无疑是任何品牌都期待的。
当时，谷爱凌的龙纹背影让她出现在银幕上。
以今天的视角回顾过去十年安踏的体育代言人，不难发现共性——首先，他们都是奥运冠军，代表着他们在垂直领域的专业性，但更重要的是他们的“群众”影响力。
2013年，安踏签约邹市明，帮助后者进军国际职业拳坛。擂台之外，他的综艺表现和幸福生活也相当出色；徐梦桃在奥运会上四场比赛后终于实现了自己的梦想，并在赛后展现了霸气的怒吼。展现强硬一面，后续“郎杰”性格开朗，圈粉无数；“我愿意俯身为你架起一座桥梁。”隋文静/韩聪顶住压力夺冠奥运金牌，令人感动，他们的慈善和教育事业的发展更是将体育的力量传播到了大众层面……
全品类的“大众”型代言人是品牌拟人化的体现。从某种意义上说，安踏选择的代言人可以在一定程度上代表中国运动员积极向上的精神面貌和人格魅力，对最广大的中国公众产生积极的影响。这样的签约决定不仅要考虑职业体育表现和场上预测，还要考虑到他们的成长经历、个性和魅力。
以此标准来看张宇飞和秦海洋，他们的绝对实力、亲民的性格、踏实肯干、潜心训练的个人形象，无疑非常适合安踏。
除了品牌代言人矩阵之外，在探索安踏垂直品类的代言人时，就不得不提到今年的大事件——凯里·欧文。后者成为其篮球代言人和首席创意官，共同打造个人LOGO并打造专属产品线。
欧文本身的话题性，加上他华丽的打球风格和独特的时尚感，让与安踏的合作格外出色。近日，欧文的个人PE版 5 Pro一上市，就出现了排队购买的情况。
更不用说，安踏和克莱汤普森共同成功的故事已经写了10年。如今KT系列球鞋已经发布了第九代，早已成为球迷心中的“闭眼选择”经典。近年来，安踏不断完善球星矩阵，见证海沃德走出低谷并重回巅峰耐克代言足球明星，并签下迪文森佐迪等新秀球员，实现在NBA的持续渗透。
可以说，NBA球星已经成为安踏篮球展现“专业”的终极武器。作为篮球营销金字塔的顶端，安踏还成为中国三人篮球超级联赛的官方合作伙伴。通过顶级球星和职业联赛的布局，在提升品牌的同时，不断打磨我们的产品实力。在此基础上，我们可以继续通过草根活动、校园营销来辐射更多的年轻人。
每隔一段时间耐克代言足球明星，欧文早年与国青队球员一对一训练的视频就会再次火爆。正如视频所示，欧文每次接触中国，都会真诚地帮助中国篮球运动员成长。 NBA球星欧文具有世界级的影响力。他不仅是世界篮球与中国对话的桥梁，也是安踏影响美国市场、走向国际化的重要一步。
或许，安踏的星海不仅仅是“中国的耐克”，而是“世界的安踏”。
因为欧文，我们感受到了安踏2023年在篮球方面的努力，而对安踏同样重要的跑步品类，在“混乱期”之后也有了清晰的架构。同样，顶级职业跑步者也被选拔来获得战略地位。
今年10月，安踏签约“长跑之王”凯尼尼萨·贝克勒，不仅针对其在圈内的影响力，还重点围绕安踏跑非洲“高原C计划”等一系列深度合作，旨在提高中国长跑项目的整体水平。此外耐克代言足球明星，安踏签约了基普丘巴等国际运动员，还与云南队、西藏队、贵州队等国内田径队紧密合作，实现精英运动员覆盖。
此外，我们还注意到，安踏成为被誉为“中国最具影响力的越野赛事”“HK100”的冠名赞助商。作为最顶级运动装备的主战场和舞台，“港百”一直是兵家专业品牌的必争之地。夺得“香港百强”有望帮助安踏从专业角度出发，渗透和辐射更广阔的跑步场景。
可见，在与安踏代言人签约合作的过程中，品牌专业的印记往往不断强化，产生更持久的圈层记忆。由点到面，从代言人到精英再到大众层面，不断辐射和延伸到更多场景和消费群体。
运动品牌“慢下来”，下一个弯道在哪里？
2023年已接近年底。回顾今年国内运动品牌的表现，一个明显的趋势是运动消费市场正在逐渐“放缓”。
原因在于，运动品牌高速增长的时代即将结束，未来的市场竞争偏向股市。竞争将更加激烈，各个细分领域都会不断出现新的竞争者。此外，消费市场呈现K型分化趋势，国内运动产品面临着市场差异化的考验，这需要品牌不断巩固和发展自身优势。
此时，始终坚持“专业运动”无疑是品牌最好的护城河。
专业、细分、个性确实正在成为消费者更加看重的点，但运动品牌的“第一原则”仍然是回归运动品牌的本质。专业精神是体育领域“长远主义”的最好诠释。
自去年财务业绩超越国际大牌以来，依靠专业体育和科技实力，安踏正在不同专业体育领域踏上新的长征，这意味着他们正在放弃追求增速转向追求品质。关注、成长，“让安踏越做越小”。
签约秦海洋等代言人是其专业运动的外在展示，而内在的实力则是其对研发的不懈投入。每年超过10亿元人民币的研发创新资金，与众多世界顶尖大学、科研机构、设计师的合作，加上累计专利申请超过3000项，是安踏产品专业化的基础。
2024体育年即将开启，对体育明星的追求永不停息。从谷爱凌、武大靖，到秦海洋、张宇飞，乃至汤普森、欧文，甚至贝克勒、基普丘巴，顶尖运动员的“装备栏”和“武器库”本身就代表着一种公共风向标，具有不可替代的领导力。影响。
在万千体育人仰望体育明星的同时，体育品牌必须借助运动员的专业实力和体育精神，将品牌文化渗透到更多人的日常体育生活中，汇聚成一条全民体育的大河。 。