“一个前所未有的问题出现了：如果今年欧洲杯的大赢家不是欧洲，而是中国品牌怎么办？”法国知名日报《巴黎人报》（Le）当地时间6月28日评论称，场上的汉字几乎无时无刻不在提醒着电视观众，中国人民与这场远在千里之外的足球盛事紧密相连。离开。
德国《斯图加特报》感叹，在欧洲最大的体育赛事上看到中国广告，意味着“后疫情时代的世界新秩序在体育中得以体现”。
法国报纸《巴黎人报》报道截图
“后疫情时代的世界新秩序体现在体育上”
推迟一年的2020年欧洲杯（欧洲足球锦标赛欧洲杯英文介绍，又称欧洲锦标赛）已于近日拉开帷幕。本届欧洲杯是2020年全球新冠疫情爆发后举办的首场大型国际体育赛事，也是欧洲杯举办60年来首场大型国际体育赛事。间隔时间最长的一场比赛引起了非凡的关注。
欧足联官网公布的12家顶级赞助商中，中国企业占据4席，分别是海信、支付宝、vivo等，这些顶级赞助商享有全球曝光权和传播权。由此，中国成为本届欧洲杯顶级赞助商最多的国家，历史上首次占据顶级赞助商席位的三分之一。
这一比例也引起了欧洲媒体的关注。就在欧洲杯正如火如荼地进行之际，法国媒体《巴黎人报》将目光聚焦到了中国这个非参赛国。该日报隶属于全球最大的奢侈品集团。 LVMH（酩悦轩尼诗-路易威登集团）。
当地时间6月28日，《巴黎人报》发表题为《中国赞助商为何要投资2021年欧洲杯？》的文章。 ”分析文章称，在12个官方广告席位中，中国品牌占据了三分之一NBA球迷屋，品牌花费巨资出现在比赛旁边的广告牌上。这是一个远远超出足球范畴的现象，值得分析。
“一个前所未有的问题出现了：如果今年欧洲杯的大赢家不是欧洲，而是中国品牌怎么办？他们叫海信、支付宝、vivo，你无法回避他们的广告或标志。他们出现在欧洲杯上。”草坪周围的LED广告牌上的杯赛，在200多个国家和地区转播。”
欧洲杯1/8决赛，比利时对阵葡萄牙，场边出现了中文广告。
《巴黎人报》称，“鲜为人知的是，这些公司是寻求全球受众认可的中国数字科技巨头。他们正在追随 20 世纪 90 年代和 2000 年代初进入市场的日本或韩国品牌的脚步。西方市场。”
“有些品牌在欧洲还没有知名度，所以迫切需要与当地非常流行的东西联系起来。”法国克莱蒙奥弗涅大学中国经济研究所所长玛丽-弗朗索瓦·雷纳教授认为，“中国人民也想从这笔利润中分一杯羹。欧洲杯的广告是一项非常有效的投资。”此外，他们还收购欧洲俱乐部，引进优秀的欧洲球员，这些都是巨大的投资，但这些投资到目前为止并不总是有回报。”
除了法国媒体外，德国媒体也讨论了今年中国企业广告集群的现象。德国《斯图加特日报》当地时间6月27日报道欧洲杯英文介绍，观众将在欧洲最大的体育赛事上看到中文广告，这意味着“后疫情时代的世界新秩序在体育中得到体现”。随着中国企业密集亮相欧洲杯，中国数字企业希望扩大进入欧洲市场的机会。
德国《斯图加特报》报道截图
轮到中国品牌登场了
瑞士德语报纸《阿尔高报》6月24日报道欧洲杯英文介绍，中国企业的赞助证明了中国品牌进军全球市场的强大野心。不过，这些来自远东的广告在欧洲足坛并不是什么新鲜事。已有数十年的传统。
瑞士《阿尔高报》报道截图
《阿尔高报》提到，早在20世纪80年代，索尼、松下等日本电子品牌就出现在欧洲比赛的广告牌上，而到了90年代，三星、LG等韩国企业紧随其后。现在轮到中国品牌登场了。
事实上，本届欧洲杯的顶级赞助商之一、中国家电行业巨头海信此前就已经尝到了这一广告策略的好处。海信称，自2016年首次赞助法国欧洲杯以来，该品牌在欧洲主要市场的知名度几乎翻了一番。
这证明赞助欧洲杯确实可以带来不错的效果。今年4月，海信宣布与欧足联签署了价值5000万欧元的赞助合同，并将继续赞助明年卡塔尔世界杯。
此外，支付宝在2018年与欧足联签署了为期8年、价值2亿欧元的高价赞助合同，希望将其业务推广到欧洲的华人社区。
去年10月，智能手机品牌vivo宣布进军波兰、德国、法国、西班牙、意大利和英国6个欧洲国家。与此同时，vivo还宣布与欧足联建立长期战略合作伙伴关系，正式成为未来两届欧洲杯的全球官方赞助商。伙伴，今年vivo也是本届欧洲杯的官方手机。该发言人表示，“我们希望借助欧洲杯的机会，提升销售业绩。”
《Allgäu 》称，vivo的平价智能手机已占据全球10%的市场份额，但目前平价产品仅在欧洲两个国家有售。到今年年底，这个数字将扩大到 12 个欧洲国家。
该短视频平台希望“通过粉丝分享他们的激情”，吸引更多年轻人使用它。
董事长王勇29日接受媒体采访时表示，在疫情长期封锁的背景下，欧洲杯吸引了全球消费者的关注。中国企业在这款游戏上“投入”是非常值得的，而且其投入产出比也是划算的。
王勇表示，以联想为例，联想将英文品牌名从“”改为“”后，其全球知名度很低。此后，联想借助北京奥运会的平台，迅速走向全球。 “中国品牌出海的时候，因为服务能力和全球网络不一定完美匹配，有时可能达不到预期的效果。但无论效果如何，企业都会选择这个时候以低成本的方式出海”并获得世界关注，这对于其未来的发展肯定是有帮助的。”
王勇还表示，一个国家的实力和一个企业的品牌意识（实力）是相辅相成的。在全球疫情暴发的背景下，中国成为全球唯一实现正增长的经济体。中国品牌的一举一动，必将吸引全球消费者的关注。这四家企业代表了中国企业走出去、投放广告、参与活动的品牌大军。它们的背后，其实是中国的民族品牌形象。